法定・決算開示
有価証券報告書、決算短信、決算説明資料、統合報告書などを最優先します。
事実と解釈を、
混ぜない。
決算の数字は一次資料へ戻れるようにする。マーケティングの考察は、会社が開示した事実と編集部の解釈を分ける。読者が「なぜそう言えるのか」を確かめられる記事を目指します。
01一次資料を優先公式IRへ戻れる
02期間・基準・単位を確認数字を取り違えない
03事実と見立てを分ける判断材料として使える
WHY記事の目的は、
記事の目的は、
検索順位ではなく
次の判断を助けること。
売上や利益の増減だけなら、決算短信を見れば分かります。本サイトが加える価値は、その数字が生まれた理由を、顧客の状況、選ばれ方、事業KPI、投資と回収の順でつなぐことです。
就活・転職の企業研究、競合分析、マーケティング施策の設計など、読者が次に考える問いまで持ち帰れる構成にします。
何を根拠にするか
情報源は、確認しやすさと正確さを優先して選びます。
企業の公式情報
サービスページ、ニュースリリース、料金、導入事例、経営者説明などを施策の確認に使います。
外部の公開情報
公的統計、調査、書誌情報、信頼できる報道を補助に使い、一次資料と同じ扱いにはしません。
決算記事で確認する6項目
公開前に、数字だけでなく「どの期間の、どの基準の数字か」まで確認します。
対象期間
記事の見出し、本文、PL・BS・CFが同じ決算期を参照しているか
会計基準
日本基準、米国基準、IFRSなどを企業開示に合わせて表示しているか
通貨と単位
円・ドルなどの通貨と、百万円・億円などの表示単位を混同していないか
一次資料
公式IR資料のURLと、財務数値を確認した資料へ読者が移動できるか
企業固有性
社名を入れ替えても成立する一般論ではなく、その企業の顧客・事業KPI・競合を扱っているか
見直す条件
分析を断定で終わらせず、次の決算で確認する数字や判断を変える条件があるか
数字の理由を、顧客から考える
マーケティング分析は、施策名の羅列ではなく、次の流れで組み立てます。
WHO誰が、どんな状況にいるか
顧客属性だけでなく、選択が必要になる場面や困りごとを特定します。
DESIRE本当は何を得たいか
便利さの奥にある、安心、承認、自由、つながり、達成などの欲求を考えます。
CHOICE何と比べ、なぜ選ぶか
同業他社だけでなく、同じ目的を満たす別の行動や、何もしない選択も競合に含めます。
IMPACTどの数字へ届くか
顧客数、単価、頻度、継続率から、売上、利益、資産、キャッシュへの道筋を示します。
04 / SEPARATION
本文では3つを区別します
- 会社が示した事実
- 決算数値、事業KPI、発表された施策や方針。参照先を付けます。
- 数字から読めること
- 複数の開示をつないだ解釈。根拠と考え方が追えるようにします。
- 次回に確かめる見立て
- 将来の予想を断定せず、先に動く指標と判断を変える条件を示します。
制作支援と確認責任
情報整理、比較、下書きには制作支援ツールを利用する場合があります。大量の記事を同じ型へ当てはめるためではなく、一次資料の確認項目を揃え、更新を継続するために使います。
公開責任はサイト運営者にあります。対象期間、会計基準、通貨・単位、参照URL、文章の企業固有性を確認し、根拠が弱い箇所は断定を避けます。
RESPONSIBILITY
運営者とサイトの考え方
本サイトは公開情報をもとにした学習・企業研究のためのメディアであり、投資勧誘を目的としません。
