先に答え：この本は何に使える？
『Live! ウェブマーケティング基礎講座』の価値は、集客施策をばらばらに増やさず、顧客の検索・比較・検討・継続を一つの流れとして設計するという見方を、実際の判断に使えるところにある。
01集客施策をばらばらに増やさず、顧客の検索・比較・検討・継続を一つの流れとして設計する
02顧客状況、検索意図、接点、提案、計測、改善をつなぐ
03施策名より、顧客が次へ進めない理由を見る。『Live! ウェブマーケティング基礎講座』の事例と章立てに沿って、この判断を具体化する
この本の考え方は、現実でも使えるか
『Live! ウェブマーケティング基礎講座』が示す答えは、「集客施策をばらばらに増やさず、顧客の検索・比較・検討・継続を一つの流れとして設計する」である。本書は、この考えをWebマーケティングの判断にどう使うかを説明する。
使いやすい条件
- Webマーケティングについて、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
- 「顧客状況、検索意図、接点、提案、計測、改善をつなぐ」を自分の仕事や生活で試したい人
そのまま使わない方がよい条件
- Webマーケティングの全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
- クリック数だけを追うと顧客の納得や利益を損なうを受け入れにくい人
最初に試すこと
主力商品一つについて検索から継続までの離脱点を描く
書籍情報
大橋 聡史（著）、渥美 英紀（著）、村上 知紀（著）、小川 卓（著）、松田 昭穂（著）、野口 竜司（著）、川畑 隆幸（著）、北村 伊弘（著）、鈴木 さや（著）／翔泳社／2014年03月19日／ISBN 9784798136660／日本語版
本書は、何をどう説明しているか
本書が伝えるのは、集客施策をばらばらに増やさず、顧客の検索・比較・検討・継続を一つの流れとして設計するということです。顧客状況、検索意図、接点、提案、計測、改善をつなぐことで、必要な情報へ早くたどり着き、納得して失敗の少ない選択をしたいという人の欲求へ応えます。
