Name: 『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング 顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』の書評・要約｜3つの要点と仕事への活かし方
Item: ブランド力を高める「指名検索」マーケティング 顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた
Author: 決算×マーケティング

LEVEL 1 / 30秒で分かる答え

先に答え：この本は何に使える？

この本は、ブランドで迷ったときに「ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたを、顧客の状況・記憶・選択・継続・利益の流れで理解する」を判断軸として与えてくれる。

01ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたを、顧客の状況・記憶・選択・継続・利益の流れで理解する

02『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』をブランド・マーケティングで使う鍵は、顧客状況、欲求、記憶、行動、財務成果を一つの流れで設計する

03『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』の判断軸は、反応の大きさを成果と取り違え、継続や利益を見ない点に注意する

LEVEL 2 / 使える条件を確かめる

この本の考え方は、現実でも使えるか

『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』が示す答えは、「ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたを、顧客の状況・記憶・選択・継続・利益の流れで理解する」である。本書は、この考えをブランド・マーケティングの判断にどう使うかを説明する。

使いやすい条件

ブランドについて、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
「『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』をブランド・マーケティングで使う鍵は、顧客状況、欲求、記憶、行動、財務成果を一つの流れで設計する」を自分の仕事や生活で試したい人

そのまま使わない方がよい条件

ブランドの全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
反応の大きさを成果と取り違え、継続や利益を見ないと、方法が目的化しますを受け入れにくい人

最初に試すこと

『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』を試す最初の一歩として、対象顧客と利用場面を一つ選び、現在の選択行動と止まる理由を描く

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書籍情報

田部正樹／翔泳社／2023年08月30日／ISBN 9784798181486／日本語版

本書は、何をどう説明しているか

本書は顧客状況、欲求、記憶、行動、財務成果を一つの流れで設計する考え方を扱います。接点や情報は増えても、顧客に選ばれる理由と事業成果が弱い状況に対し、対象顧客と利用場面を一つ選び、現在の選択行動と止まる理由を描くところから始め、想起、転換率、継続率、CAC、粗利で変化を確かめます。

1. 『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』はどんな本か

『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』はどんな本か

ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたが扱うのは、ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたを、顧客の状況・記憶・選択・継続・利益の流れで理解するというテーマです。接点や情報は増えても、顧客に選ばれる理由と事業成果が弱いと感じている人にとって、手法を増やす前に問題の見方を整える入口になります。

2. 本書で押さえたい三つのポイント

本書で押さえたい三つのポイント

第一は、ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたを、顧客の状況・記憶・選択・継続・利益の流れで理解することです。方法の名称から入らず、誰のどんな状況を変えるのかへ戻ることで、必要な行動が具体的になります。

3. この本ならではの実務への接続

この本ならではの実務への接続

ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたを、顧客の状況・記憶・選択・継続・利益の流れで理解するという視点が、本書を仕事へ持ち込む中心になります。抽象的な教訓で終わらせず、現在の案件や顧客へ置き換えてください。

4. 別の説明も検討する

別の説明も検討する

ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたを、顧客の状況・記憶・選択・継続・利益の流れで理解することが有効でも、相手が選択肢を知らない、入手できない、価格が高すぎる場合は行動が変わりません。認知、理解、入手、利用、継続のどこが制約かを分けます。

5. 読んで終わらせないために

読んで終わらせないために

ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたから得た考えを既存の仕事へ一つだけ組み込み、従来のやり方と比較します。新しい言葉を増やすより、判断がどう変わったかを残します。

6. この本のテーマを仕事の課題へ置き換える

この本のテーマを仕事の課題へ置き換える

ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたを読むときは、紹介される言葉や手法を覚える前に、どの仕事上の困りごとを解く本なのかを決めます。本稿ではブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたを、顧客の状況・記憶・選択・継続・利益の流れで理解することを中心に置き、現在の業務で似た状況が起きていないかを探します。テーマが広い場合も、対象者、発生場面、望ましい変化の三つに分ければ、読む目的が具体的になります。

どこまで使えるかを、別の角度から確かめる

8. 30日後に残すもの

一か月後には、読書メモではなく、課題の一文、試した変更、結果の数字、当事者の声、次に変える点を一枚に残します。

ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたの要点を並べるより、どの前提が自社で確かめられたかを共有した方が、チームの知識として再利用できます。

最後に、ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたを、顧客の状況・記憶・選択・継続・利益の流れで理解するという目的へ戻ります。指標が良くても、対象者の不安や負担が増え、望んだ変化が起きていなければ方法を修正します。行動、顧客価値、事業成果の三つがつながったときにだけ、実践を広げます。

9. チームで読み合わせるときの問い

チームで読み合わせるときの問い

ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたをチームで扱うなら、章の感想を順番に述べるだけでは実務へ移りません。最初に「この本が解こうとしている問題は、私たちのどの顧客、どの業務、どの判断に現れているか」と問い、参加者が見ている具体的な事実を一件ずつ出します。同じ言葉でも部署ごとに意味が違う箇所を見つけることが、読み合わせの第一歩です。

10. 次に読む資料と調べること

実務では、顧客インタビュー、利用ログ、営業記録、問い合わせ、解約理由、原価や在庫など、自社にしかない情報を重ねます。

外部の成功例は仮説を作る材料にはなりますが、顧客が同じ理由で動く証拠にはなりません。ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたを、顧客の状況・記憶・選択・継続・利益の流れで理解するという見方が、自社の事実を以前よりよく説明できるかを確かめます。説明できない事実が残る場合は、見方ではなく前提や対象範囲を修正し、次の調査へ戻します。

11. 『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』の注目点を自社の状況へ移す

『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』の注目点を自社の状況へ移す

『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』を実務で使うときは、書籍に登場する成功例をそのまま再現しません。まずブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたを、顧客の状況・記憶・選択・継続・利益の流れで理解するという視点から、対象者、困りごとが起きる場面、現在使われている代替手段を一件ずつ確認します。自社の顧客や現場で同じ前提が成り立つ部分と、環境が違う部分を分けることで、流行語ではなく検証可能な問いへ変えます。

『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』のテーマに関して、人が変化を避ける理由も見ます。新しい方法が合理的でも、失敗して評価を下げたくない、余計な手間を増やしたくない、慣れた関係を壊したくないという不安が残れば行動は変わりません。機能や制度の説明だけで押さず、安心して試せる範囲、元へ戻せる条件、相談できる相手を設計します。

仕事で試す3つの行動

1. ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたを、顧客の状況・記憶・選択・継続・利益の流れで理解する

『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』を仕事へ移す最初の一歩として、いま困っている場面を一つ書き出し、「ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかたを、顧客の状況・記憶・選択・継続・利益の流れで理解する」を使うと何が変わるかを一文で決める。読む範囲を広げる前に、試す場面を狭くする。

2. 『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』をブランド・マーケティングで使う鍵は、顧客状況、欲求、記憶、行動、財務成果を一つの流れで設計する

次に『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』が示す「『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』をブランド・マーケティングで使う鍵は、顧客状況、欲求、記憶、行動、財務成果を一つの流れで設計する」を判断基準にして、実行することと、今回はやらないことを分ける。判断に迷った理由も残しておく。

3. 『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』の判断軸は、反応の大きさを成果と取り違え、継続や利益を見ない点に注意する

一週間後に『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』で確かめたい「『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』の判断軸は、反応の大きさを成果と取り違え、継続や利益を見ない点に注意する」が実際に起きたかを振り返る。結果が違えば、本の主張を否定するのではなく、使う場面や前提条件を見直す。

FIGURE 03 / 仕事で試す

読む前に知っておきたいこと

反応の大きさを成果と取り違え、継続や利益を見ないと、方法が目的化します。対象、期間、成功条件、やめる条件を先に決めてください。

『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング顧客の検索行動を決める、動画広告の活かしかた』の書評・要約

先に答え：この本は何に使える？