先に答え：この本は何に使える？
『ネット広告がわかる基本キーワード70』の価値は、広告技術を用語の暗記でなく、生活者・媒体・広告主をつなぐ価値交換として理解するという見方を、実際の判断に使えるところにある。
01広告技術を用語の暗記でなく、生活者・媒体・広告主をつなぐ価値交換として理解する
02目的、配信、課金、データ、計測、最適化を一続きに整理する
03配信効率だけでなく生活者の信頼まで含めて判断する。『ネット広告がわかる基本キーワード70』の事例と章立てに沿って、この判断を具体化する
この本の考え方は、現実でも使えるか
『ネット広告がわかる基本キーワード70』が示す答えは、「広告技術を用語の暗記でなく、生活者・媒体・広告主をつなぐ価値交換として理解する」である。本書は、この考えをデジタル広告の判断にどう使うかを説明する。
使いやすい条件
- デジタル広告について、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
- 「目的、配信、課金、データ、計測、最適化を一続きに整理する」を自分の仕事や生活で試したい人
そのまま使わない方がよい条件
- デジタル広告の全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
- 管理画面で測れる反応と広告が生んだ因果効果を混同しないを受け入れにくい人
最初に試すこと
一つの広告施策でデータ取得から成果計測までの経路を描く
書籍情報
MarkeZine編集部、MarkeZine編集部、株式会社サイバー・コミュニケーションズ／翔泳社／2016年01月21日／ISBN 9784798143095／日本語版
本書は、何をどう説明しているか
本書が伝えるのは、広告技術を用語の暗記でなく、生活者・媒体・広告主をつなぐ価値交換として理解するということです。目的、配信、課金、データ、計測、最適化を一続きに整理することで、必要な情報に出会いながら、追跡や過剰な広告は避けたいという人の欲求へ応えます。
