先に答え：この本は何に使える？
この本は、広告原則で迷ったときに「媒体技法より、誰にどんな意味を記憶してもらうか設計する」を判断軸として与えてくれる。
01媒体技法より、誰にどんな意味を記憶してもらうか設計する
02顧客状況、単一の約束、証拠、識別資産、到達を組む
03表現の巧さより、顧客の記憶に何を残すかを見る
この本の考え方は、現実でも使えるか
『広告でいちばん大切なこと』が示す答えは、「媒体技法より、誰にどんな意味を記憶してもらうか設計する」である。本書は、この考えを広告原則の判断にどう使うかを説明する。
使いやすい条件
- 広告原則について、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
- 「顧客状況、単一の約束、証拠、識別資産、到達を組む」を自分の仕事や生活で試したい人
そのまま使わない方がよい条件
- 広告原則の全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
- 短期クリックへ偏り長期記憶を損なわないを受け入れにくい人
最初に試すこと
広告を見ない人にも残したい一つの意味を決める
書籍情報
著者情報は公式ページ参照／翔泳社／2006年11月01日／ISBN 9784798112152／日本語版
本書は、何をどう説明しているか
本書が伝えるのは、媒体技法より、誰にどんな意味を記憶してもらうか設計するということです。顧客状況、単一の約束、証拠、識別資産、到達を組むことで、自分に関係する価値をすぐ理解して選びたいという人の欲求へ応えます。
1. この本が答える問い
広告でいちばん大切なことが扱うのは、媒体技法より、誰にどんな意味を記憶してもらうか設計するという課題です。
表現の巧さより、顧客の記憶に何を残すかを見る点に、この本らしい焦点があります。手法の一覧としてではなく、従来の判断のどこを変える本なのかを先に捉えると読みやすくなります。?広告でいちばん大切なこと??????? この章では「表現の巧さより、顧客の記憶に何を残すかを見る」を判断軸に置き、対象者、前提条件、起きる行動、確認できる証拠を分けます。さらに、別の説明が成り立つ可能性と、続けない条件も書き添えます。
