先に答え：この本は何に使える？
『MarkeZine マーケティング最前線2017』の価値は、当時の実務論を現在と比較し、変わった技術と変わらない顧客原理を分けるという見方を、実際の判断に使えるところにある。
01当時の実務論を現在と比較し、変わった技術と変わらない顧客原理を分ける
022017年の主要注目点を現在の接点、データ、規制、顧客行動と照合する
03古さを欠点で終わらせず、何が変わらなかったかを学ぶ。『MarkeZine マーケティング最前線2017』の事例と章立てに沿って、この判断を具体化する
この本の考え方は、現実でも使えるか
『MarkeZine マーケティング最前線2017』が示す答えは、「当時の実務論を現在と比較し、変わった技術と変わらない顧客原理を分ける」である。本書は、この考えをマーケティング史の判断にどう使うかを説明する。
使いやすい条件
- マーケティング史について、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
- 「2017年の主要注目点を現在の接点、データ、規制、顧客行動と照合する」を自分の仕事や生活で試したい人
そのまま使わない方がよい条件
- マーケティング史の全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
- 古い事例を現在の推奨施策としてそのまま適用しないを受け入れにくい人
最初に試すこと
本書の予測を現在の事実と照らし、当たった点と外れた点を分ける
書籍情報
MarkeZine編集部／翔泳社／2017年02月10日／ISBN 9784798150925／日本語版
本書は、何をどう説明しているか
本書が伝えるのは、当時の実務論を現在と比較し、変わった技術と変わらない顧客原理を分けるということです。2017年の主要注目点を現在の接点、データ、規制、顧客行動と照合することで、新しい流行に振り回されず、長く使える判断軸を持ちたいという人の欲求へ応えます。
