先に答え：この本は何に使える？
『オウンドメディアで成功するための戦略的コンテンツマーケティング』の価値は、記事量を増やすのでなく、顧客が課題を理解し選択できる情報資産を積み上げるという見方を、実際の判断に使えるところにある。
01記事量を増やすのでなく、顧客が課題を理解し選択できる情報資産を積み上げる
02検索意図、編集方針、配信、転換、更新を顧客の検討過程に合わせる
03公開本数より、顧客の判断を助け続ける資産性を見る。『オウンドメディアで成功するための戦略的コンテンツマーケティング』の事例と章立てに沿って、この判断を具体化する
この本の考え方は、現実でも使えるか
『オウンドメディアで成功するための戦略的コンテンツマーケティング』が示す答えは、「記事量を増やすのでなく、顧客が課題を理解し選択できる情報資産を積み上げる」である。本書は、この考えをコンテンツマーケティングの判断にどう使うかを説明する。
使いやすい条件
- コンテンツマーケティングについて、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
- 「検索意図、編集方針、配信、転換、更新を顧客の検討過程に合わせる」を自分の仕事や生活で試したい人
そのまま使わない方がよい条件
- コンテンツマーケティングの全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
- 検索順位だけを狙った薄い記事で信頼を消費しないを受け入れにくい人
最初に試すこと
顧客の代表的な疑問一つに、結論・根拠・具体例で答える
書籍情報
守岡 桜（翻訳）、守岡 桜（原著）、Joe Pulizzi（著）、Robert Rose（著）、小林 弘人（監修）／翔泳社／2013年05月24日／ISBN 9784798130873／日本語版
本書は、何をどう説明しているか
本書が伝えるのは、記事量を増やすのでなく、顧客が課題を理解し選択できる情報資産を積み上げるということです。検索意図、編集方針、配信、転換、更新を顧客の検討過程に合わせることで、売り込まれずに学び、自分で納得できる選択をしたいという人の欲求へ応えます。
