先に答え：この本は何に使える？
この本は、ブランドで迷ったときに「ブランドを名前や表現ではなく、顧客の記憶で一つの意味とカテゴリーを占める仕組みとして考える」を判断軸として与えてくれる。
01ブランドを名前や表現ではなく、顧客の記憶で一つの意味とカテゴリーを占める仕組みとして考える
02焦点、カテゴリー、名前、一貫性、拡張の境界を検討し、記憶される言葉を絞る
03第一想起率、助成想起率、指名検索、価格プレミアムで変化を確かめる
この本の考え方は、現実でも使えるか
『ブランディング22の法則』が示す答えは、「ブランドを名前や表現ではなく、顧客の記憶で一つの意味とカテゴリーを占める仕組みとして考える」である。本書は、この考えをブランド・マーケティングの判断にどう使うかを説明する。
使いやすい条件
- ブランドについて、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
- 「焦点、カテゴリー、名前、一貫性、拡張の境界を検討し、記憶される言葉を絞る」を自分の仕事や生活で試したい人
そのまま使わない方がよい条件
- ブランドの全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
- 単純な法則を市場条件を無視して適用しないを受け入れにくい人
最初に試すこと
サイバーエージェントの事例では、想起場面、第一想起、ブランド連想、指名検索、選択理由が狙い通りかを確認するという視点で考えられます。
書籍情報
アル・ライズ、ローラ・ライズ／東急エージェンシー／1999年10月／ISBN 9784884970734／四六判 270ページ
本書は、何をどう説明しているか
売上を広げようと製品、対象、主張を増やし、何のブランドか分からなくなるという悩みに対し、焦点、カテゴリー、名前、一貫性、拡張の境界を検討し、記憶される言葉を絞るという考え方を示します。本稿では公開書誌と紹介情報を土台に、内容の要約、向いている読者、実務での使い方、注意点を分けて解説します。
