先に答え：この本は何に使える？
『新トリプルメディアマーケティング 3要素の連携を仕組み化し、戦術を最適化する』の価値は、広告・自社メディア・口コミを、顧客行動に沿って連携させるという見方を、実際の判断に使えるところにある。
01広告・自社メディア・口コミを、顧客行動に沿って連携させる
02『新トリプルメディアマーケティング 3要素の連携を仕組み化し、戦術を最適化する』をブランド・マーケティングで使う鍵は、顧客状況、欲求、記憶、行動、財務成果を一つの流れで設計する
03『新トリプルメディアマーケティング 3要素の連携を仕組み化し、戦術を最適化する』の判断軸は、反応の大きさを成果と取り違え、継続や利益を見ない点に注意する
この本の考え方は、現実でも使えるか
『新トリプルメディアマーケティング 3要素の連携を仕組み化し、戦術を最適化する』が示す答えは、「広告・自社メディア・口コミを、顧客行動に沿って連携させる」である。本書は、この考えをブランド・マーケティングの判断にどう使うかを説明する。
使いやすい条件
- ブランドについて、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
- 「『新トリプルメディアマーケティング 3要素の連携を仕組み化し、戦術を最適化する』をブランド・マーケティングで使う鍵は、顧客状況、欲求、記憶、行動、財務成果を一つの流れで設計する」を自分の仕事や生活で試したい人
そのまま使わない方がよい条件
- ブランドの全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
- 反応の大きさを成果と取り違え、継続や利益を見ないと、方法が目的化しますを受け入れにくい人
最初に試すこと
一つのキャンペーンで三媒体の役割と受け渡す情報を決める
書籍情報
横山 隆治、楳田 良輝、川越 智勇、橋本 菜々子、稲森 学／翔泳社／2025年07月22日／ISBN 9784798191430／日本語版
