先に答え：この本は何に使える？
『Made to Stick』の価値は、核心を一つに絞り単純化と空疎化を区別するという見方を、実際の判断に使えるところにある。
01核心を一つに絞り単純化と空疎化を区別する
02具体性と信頼できる証拠で理解を支える
03感情と物語を行動可能なメッセージへ結ぶ
この本の考え方は、現実でも使えるか
『アイデアのちから』が示す答えは、「核心を一つに絞り単純化と空疎化を区別する」である。本書は、この考えをメッセージ設計・記憶の判断にどう使うかを説明する。
使いやすい条件
- メッセージ設計について、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
- 「具体性と信頼できる証拠で理解を支える」を自分の仕事や生活で試したい人
そのまま使わない方がよい条件
- メッセージ設計の全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
- 印象に残っても、ブランドと購買状況が結びつかず、約束が商品体験で再現されなければ長期効果はないを受け入れにくい人
最初に試すこと
Apple：製品便益を短い言葉と体験証拠へ落とす
書籍情報
チップ・ハース、ダン・ハース／日経BP／2008年11月／ISBN 978-4-8222-4688-2／単行本
本書は、何をどう説明しているか
本書は記憶に残るアイデアの原則をSUCCESsとして整理する。キャッチコピー集ではなく、知識の呪縛を越え、受け手が理解・記憶・行動できる形へ情報を設計する本である。
1. いちばん伝えたいことと、よくある誤読
本書は記憶に残るアイデアの原則をSUCCESsとして整理する。
キャッチコピー集ではなく、知識の呪縛を越え、受け手が理解・記憶・行動できる形へ情報を設計する本である。 中心にあるのは、SUCCESsの原則で核心を、理解・記憶・行動へ移せる形にするという考えである。フレームワークの名前を覚えるより、どの前提を変える理論なのかを捉えたい。
