先に答え：この本は何に使える？
『The 22 Immutable Laws of Marketing』の価値は、勝てるカテゴリーを定義するという見方を、実際の判断に使えるところにある。
01勝てるカテゴリーを定義する
02記憶に残す言葉を一つ選ぶ
03浸透と収益性を同時に追う
この本の考え方は、現実でも使えるか
『The 22 Immutable Laws of Marketing』が示す答えは、「勝てるカテゴリーを定義する」である。本書は、この考えをカテゴリー戦略・ブランド法則の判断にどう使うかを説明する。
使いやすい条件
- カテゴリー戦略について、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
- 「記憶に残す言葉を一つ選ぶ」を自分の仕事や生活で試したい人
そのまま使わない方がよい条件
- カテゴリー戦略の全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
- 法則を絶対視すると市場変化や複数カテゴリー利用を見落とすを受け入れにくい人
最初に試すこと
NVIDIA：GPUからAI計算基盤へカテゴリー認識を拡張する
書籍情報
Al Ries、Jack Trout／HarperBusiness／1993年／ISBN 9781861976109／英語版
本書は、何をどう説明しているか
『The 22 Immutable Laws of Marketing』は、一番良い商品より、顧客が理解できるカテゴリーで一番手になる方が強いという視点から、先行、カテゴリー、記憶、集中などの原則を選択の制約として使う方法を示す。本稿では内容紹介にとどまらず、新しい選択肢を既存カテゴリーへ当てはめ、分かりやすい代表例を選ぶ状況を起点に、行動障壁、同じ目的を満たす別の選択肢、事業KPI、財務への波及まで検討する。
1. いちばん伝えたいことと、読む前に置くべき問い
いちばん伝えたいことと、読む前に置くべき問い
