先に答え：この本は何に使える？
『Primalbranding』の価値は、信じられるブランドには創造の物語、信条、象徴、儀式、仲間、敵、特別な言葉という共同体の要素があるという見方を、実際の判断に使えるところにある。
01信じられるブランドには創造の物語、信条、象徴、儀式、仲間、敵、特別な言葉という共同体の要素がある
02七つのプライマルコードを通じ、企業説明を人々が参加し語り継げる社会的な体系へ変える
03人は意味ある集団に所属し、共通の記号と行動で仲間を確かめたい
この本の考え方は、現実でも使えるか
『Primalbranding』が示す答えは、「信じられるブランドには創造の物語、信条、象徴、儀式、仲間、敵、特別な言葉という共同体の要素がある」である。本書は、この考えをBrand Communityの判断にどう使うかを説明する。
使いやすい条件
- Brand Communityについて、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
- 「七つのプライマルコードを通じ、企業説明を人々が参加し語り継げる社会的な体系へ変える」を自分の仕事や生活で試したい人
そのまま使わない方がよい条件
- Brand Communityの全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
- 信者化を煽らず、異論、退出、新規参加を受け入れる健全な共同体にするを受け入れにくい人
最初に試すこと
七要素を埋める前に、顧客が自然に繰り返す言葉、儀式、境界を観察する
書籍情報
Patrick Hanlon／Free Press／2011／ISBN 9781451655315／English edition
本書は、何をどう説明しているか
本書の答えは、信じられるブランドには創造の物語、信条、象徴、儀式、仲間、敵、特別な言葉という共同体の要素があるということです。背景にある仕組みは、七つのプライマルコードを通じ、企業説明を人々が参加し語り継げる社会的な体系へ変えること。さらに、人は意味ある集団に所属し、共通の記号と行動で仲間を確かめたいという人の気持ちまで読むと、表面の手法を真似せず、自分の仕事へ応用する条件が見えてきます。
