先に答え：この本は何に使える？
『広告の仕事』の価値は、広告を販売の手段だけにせず、企業と社会の間に新しい見方と希望をつくる仕事として捉えるという見方を、実際の判断に使えるところにある。
01広告を販売の手段だけにせず、企業と社会の間に新しい見方と希望をつくる仕事として捉える
02「広告の仕事」の考え方を、顧客の状況、選ばれる理由、実行する組織、確かめる数字の順に分解する
03『広告の仕事』が注目する人の気持ちは、人は自分の判断が認められ、前へ進んでいると感じたいため、分かりやすい手段へ飛びつきやすい
この本の考え方は、現実でも使えるか
『広告の仕事』が示す答えは、「広告を販売の手段だけにせず、企業と社会の間に新しい見方と希望をつくる仕事として捉える」である。本書は、この考えを広告・社会の判断にどう使うかを説明する。
使いやすい条件
- 広告について、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
- 「「広告の仕事」の考え方を、顧客の状況、選ばれる理由、実行する組織、確かめる数字の順に分解する」を自分の仕事や生活で試したい人
そのまま使わない方がよい条件
- 広告の全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
- 広告の仕事の言葉だけを借りて成功事例を模倣せず、対象顧客、期間、費用、見直すサインを先に決めるを受け入れにくい人
最初に試すこと
自社の一つの課題を選び、「広告を販売の手段だけにせず、企業と社会の間に新しい見方と希望をつくる仕事として捉える」という視点で顧客の行動前後と社内判断を書き直す
書籍情報
杉山, 恒太郎／光文社／2022／ISBN 9784334046361／English edition
本書は、何をどう説明しているか
本書の答えは、広告を販売の手段だけにせず、企業と社会の間に新しい見方と希望をつくる仕事として捉えるということです。背景にある仕組みは、「広告の仕事」の考え方を、顧客の状況、選ばれる理由、実行する組織、確かめる数字の順に分解すること。さらに、『広告の仕事』が注目する人の気持ちは、人は自分の判断が認められ、前へ進んでいると感じたいため、分かりやすい手段へ飛びつきやすいという人の気持ちまで読むと、表面の手法を真似せず、自分の仕事へ応用する条件が見えてきます。
