『Forget the Funnel』の書評・要約

Forget the Funnelの内容を要約し、ファネルの都合ではなく、顧客が望む変化と体験の段階から成長を設計するという主張を仕事で使う方法と注意点まで書評します。

Georgiana Laudi and Claire Suellentrop公開日 2026.08.09更新日 2026-08-11

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BOOK REVIEW 1303Forget the FunnelGeorgiana Laudi and Claire Suellentrop

書評・要約

『Forget the Funnel』の書評・要約

Name: 『Forget the Funnel』の書評・要約｜3つの要点と仕事への活かし方
Item: Forget the Funnel
Author: 決算×マーケティング

Georgiana Laudi and Claire Suellentrop公開日 2026.08.09更新日 2026-08-11

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LEVEL 1 / 30秒で分かる答え

先に答え：この本は何に使える？

ファネルの都合ではなく、顧客が望む変化と体験の段階から成長を設計する。この考え方を自分の課題に当てはめたいなら、『Forget the Funnel』を読む意味がある。

01ファネルの都合ではなく、顧客が望む変化と体験の段階から成長を設計する

02最良顧客のきっかけ、価値認識、継続理由を調べて体験へ反映する

03早く価値を実感し、選択が正しかったと安心したい

LEVEL 2 / 使える条件を確かめる

この本の考え方は、現実でも使えるか

『Forget the Funnel』が示す答えは、「ファネルの都合ではなく、顧客が望む変化と体験の段階から成長を設計する」である。本書は、この考えを顧客主導成長の判断にどう使うかを説明する。

使いやすい条件

顧客主導成長について、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
「最良顧客のきっかけ、価値認識、継続理由を調べて体験へ反映する」を自分の仕事や生活で試したい人

そのまま使わない方がよい条件

顧客主導成長の全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
最良顧客だけを見ると新しい市場の障壁を見落とすを受け入れにくい人

最初に試すこと

継続顧客五人へ購入前のきっかけと最初の価値実感を聞く

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書籍情報

Georgiana Laudi and Claire Suellentrop／Lioncrest Publishing／2023／ISBN 9781544542232／English-language edition

LEVEL 3 / 詳しく理解する

本書は、何をどう説明しているか

本書が伝えるのは、ファネルの都合ではなく、顧客が望む変化と体験の段階から成長を設計するということです。具体的には、最良顧客のきっかけ、価値認識、継続理由を調べて体験へ反映する。その背景には、早く価値を実感し、選択が正しかったと安心したいがあります。要点だけでなく、試し方と数字まで整理します。

どこまで使えるかを、別の角度から確かめる

5. 数字で確かめる

効果は、価値到達時間、継続率、拡張率、紹介率で確かめます。

指標ごとに対象、期間、単位、データ源をそろえます。活動量だけでなく、人の行動、事業成果、費用を同時に見ると、忙しくなっただけの改善を見抜けます。『Forget the Funnel』の第5章では、数字が動かなかった時は失敗で終えず、対象、働きかけ、測り方のどこが想定と違ったかを分解します。

売上へつなぐ場合は人数、転換率、頻度、単価へ分解し、粗利と追加費用まで計算します。B/Sでは在庫、債権、ソフトウェアや設備、C/Fでは先行投資と回収時期を見ます。数字は評価のためだけでなく、次に直す場所を選ぶために使います。『Forget the Funnel』の第5章では、短期成果と同時に、信頼、学習、将来の選択肢を損ねていないかを確認してから次の投資を決めます。

6. 注意したいこと

最も大きな注意点は、最良顧客だけを見ると新しい市場の障壁を見落とすことです。

著名企業の事例は可能性を示しますが、自社でも同じ結果になる証明ではありません。市場、規模、権限、文化、顧客の違いを列挙し、移せる原理と移せない条件を分けます。『Forget the Funnel』の第6章では、短期成果と同時に、信頼、学習、将来の選択肢を損ねていないかを確認してから次の投資を決めます。

短期の数字が良くても、信頼、学習、働きやすさ、将来の選択肢を損ねることがあります。禁止線と副作用の指標を決め、成果が出た時ほど誰が負担を引き受けたかを確認します。『Forget the Funnel』の第6章では、著者の言葉をそのまま社内用語にせず、自分たちが観察できる行動と判断基準へ言い換えます。

7. この本の読みどころ

この本の読みどころ

Forget the Funnelの読みどころは、ファネルの都合ではなく、顧客が望む変化と体験の段階から成長を設計するという見方から、普段当然だと思っている判断を問い直せる点です。章ごとに賛成した箇所を集めるより、自分の仕事で説明できない箇所と反対例を書き出す方が理解が深まります。『Forget the Funnel』の第7章では、著者の言葉をそのまま社内用語にせず、自分たちが観察できる行動と判断基準へ言い換えます。

読み終えたら、残したい一文、試す一行動、測る一数字、やめる条件を一枚にします。要約を知識の保管で終わらせず、次の意思決定へ変えることで、この本の価値を自分の証拠として確かめられます。『Forget the Funnel』の第7章では、最後に、続ける条件、修正する条件、やめる条件を一文ずつ残し、次の振り返り日を決めます。

8. まとめ

Forget the Funnelは、ファネルの都合ではなく、顧客が望む変化と体験の段階から成長を設計すると教える一冊です。

大切なのは手法名ではなく、最良顧客のきっかけ、価値認識、継続理由を調べて体験へ反映するという流れを自分の状況へ合わせることです。『Forget the Funnel』の第8章では、最後に、続ける条件、修正する条件、やめる条件を一文ずつ残し、次の振り返り日を決めます。

『Forget the Funnel』の書評・要約

『Forget the Funnel』の書評・要約

先に答え：この本は何に使える？

この本の考え方は、現実でも使えるか

使いやすい条件

そのまま使わない方がよい条件

本書は、何をどう説明しているか

1. この本が答える問い

2. 要約：考え方の流れ

3. 誰に役立つか

4. 仕事で試す方法

どこまで使えるかを、別の角度から確かめる

5. 数字で確かめる

6. 注意したいこと

7. この本の読みどころ

8. まとめ

仕事で試す3つの行動

1. ファネルの都合ではなく、顧客が望む変化と体験の段階から成長を設計する

2. 最良顧客のきっかけ、価値認識、継続理由を調べて体験へ反映する

3. 早く価値を実感し、選択が正しかったと安心したい

考え方を試すときの具体例

読む前に知っておきたいこと

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Forget the Funnelを自分の仕事で使うなら