『広告コピーってこう書くんだ！読本』の書評・要約

本書は、何をどう説明しているか

本書を生かすには、商品の事実を顧客が自分事として受け取れる言葉へ変えることが中心です。ただし、うまい表現を先に探し伝える価値が曖昧になると一般論で終わります。顧客が避けたい不安、得たい達成感、所属、自己表現を利用場面ごとに捉え、コピー差による想起、反応、購入の増分を測るという順で検証します。