先に答え：この本は何に使える？
『デジタル時代の基礎知識『商品企画』』の価値は、表面的な要望ではなく、本人も説明しにくい選択理由から商品を考えるという見方を、実際の判断に使えるところにある。
01表面的な要望ではなく、本人も説明しにくい選択理由から商品を考える
02行動の矛盾、代替行動、感情、制約からインサイトを組み立てる
03ニーズの大きさだけでなく、既存の代替を変えるほど強い不満かを見る
この本の考え方は、現実でも使えるか
『デジタル時代の基礎知識『商品企画』が示す答えは、「表面的な要望ではなく、本人も説明しにくい選択理由から商品を考える」である。本書は、この考えを商品企画・インサイトの判断にどう使うかを説明する。
使いやすい条件
- 商品企画について、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
- 「行動の矛盾、代替行動、感情、制約からインサイトを組み立てる」を自分の仕事や生活で試したい人
そのまま使わない方がよい条件
- 商品企画の全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
- 面白い一言を見つけることをインサイト探索と取り違えると、方法が目的化しますを受け入れにくい人
最初に試すこと
購入しなかった一人を観察し、使った代替と諦めた理由を記録する
書籍情報
富永朋信／翔泳社／2018年8月29日／ISBN 9784798156866／日本語版
本書は、何をどう説明しているか
本書は行動の矛盾、代替行動、感情、制約からインサイトを組み立てる考え方を扱います。機能追加を続けても選ばれる理由が弱く、値下げに頼る状況に対し、購入しなかった一人を観察し、使った代替と諦めた理由を記録するところから始められます。成果は試用、購入、利用頻度、価格受容、再購入で確かめます。
