先に答え：この本は何に使える？
『デジタル時代の基礎知識『広告』』の価値は、広告を露出の購入ではなく、必要な状況で選択肢に入る接点として捉えるという見方を、実際の判断に使えるところにある。
01広告を露出の購入ではなく、必要な状況で選択肢に入る接点として捉える
02目的、対象、接点、表現、到達後の体験をそろえる
03テレビ、屋外、検索、SNSを媒体別でなく記憶形成と刈り取りの役割で組み合わせる
この本の考え方は、現実でも使えるか
『デジタル時代の基礎知識『広告』が示す答えは、「広告を露出の購入ではなく、必要な状況で選択肢に入る接点として捉える」である。本書は、この考えを広告・メディアの判断にどう使うかを説明する。
使いやすい条件
- 広告について、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
- 「目的、対象、接点、表現、到達後の体験をそろえる」を自分の仕事や生活で試したい人
そのまま使わない方がよい条件
- 広告の全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
- クリック率の高い刺激をブランド価値と混同すると、方法が目的化しますを受け入れにくい人
最初に試すこと
一つの広告について、誰のどの状況を変えるかを一文にする
書籍情報
小林慎一、吉村一平／翔泳社／2020年9月3日／ISBN 9784798159751／日本語版
本書は、何をどう説明しているか
本書は目的、対象、接点、表現、到達後の体験をそろえる考え方を扱います。配信効率を上げても新規顧客と利益が増えない状況に対し、一つの広告について、誰のどの状況を変えるかを一文にするところから始められます。成果は増分リーチ、指名検索、新規購入、CAC、粗利で確かめます。
