先に答え：この本は何に使える？
『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング』の価値は、指名検索を広告の結果ではなく、顧客の記憶に選択肢が残った証拠として扱うという見方を、実際の判断に使えるところにある。
01指名検索を広告の結果ではなく、顧客の記憶に選択肢が残った証拠として扱う
02露出、記憶、検索、比較、購入の流れを設計する
03検索前に何が記憶を作ったかを、動画、SNS、店頭、口コミまで遡る
この本の考え方は、現実でも使えるか
『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング』が示す答えは、「指名検索を広告の結果ではなく、顧客の記憶に選択肢が残った証拠として扱う」である。本書は、この考えをブランド・検索の判断にどう使うかを説明する。
使いやすい条件
- ブランドについて、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
- 「露出、記憶、検索、比較、購入の流れを設計する」を自分の仕事や生活で試したい人
そのまま使わない方がよい条件
- ブランドの全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
- 検索数を増やすためだけに話題化すると、方法が目的化しますを受け入れにくい人
最初に試すこと
指名検索が増えた週の接点と、その後の新規購入率を照合する
書籍情報
田部正樹／翔泳社／2024年5月20日／ISBN 9784798181486／日本語版
本書は、何をどう説明しているか
本書は露出、記憶、検索、比較、購入の流れを設計する考え方を扱います。一般検索の順位や広告流入は伸びても獲得費が下がらない状況に対し、指名検索が増えた週の接点と、その後の新規購入率を照合するところから始められます。成果は指名検索、新規率、自然流入、CVR、CACで確かめます。
