先に答え：この本は何に使える？
『The New Strategic Brand Management』の価値は、ブランドは広告資産ではなく、アイデンティティ、商品、関係、価格、ポートフォリオを長期で統治する経営システムであるという見方を、実際の判断に使えるところにある。
01ブランドは広告資産ではなく、アイデンティティ、商品、関係、価格、ポートフォリオを長期で統治する経営システムである
02ブランド・アイデンティティ・プリズム、アーキテクチャ、拡張、ラグジュアリー、グローバル管理を統合する
03顧客は一貫した期待を求め、組織は短期売上のためにブランド境界を広げたくなる
この本の考え方は、現実でも使えるか
『The New Strategic Brand Management』が示す答えは、「ブランドは広告資産ではなく、アイデンティティ、商品、関係、価格、ポートフォリオを長期で統治する経営システムである」である。本書は、この考えをBrand Managementの判断にどう使うかを説明する。
使いやすい条件
- Brand Managementについて、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
- 「ブランド・アイデンティティ・プリズム、アーキテクチャ、拡張、ラグジュアリー、グローバル管理を統合する」を自分の仕事や生活で試したい人
そのまま使わない方がよい条件
- Brand Managementの全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
- 体系を埋めることを目的にせず、顧客選択と資源配分を変える注目点へ集中するを受け入れにくい人
最初に試すこと
自社ブランドを外見、人格、文化、関係、顧客像、自己像の六面から記述する
書籍情報
Jean-Noël Kapferer／Kogan Page／2012／ISBN 9780749465155／English edition
