先に答え：この本は何に使える？
この本は、PRで迷ったときに「企業が伝えたい話より、人やメディアが他者へ伝える理由を設計する」を判断軸として与えてくれる。
01企業が伝えたい話より、人やメディアが他者へ伝える理由を設計する
02社会性、意外性、当事者性、証拠、語りやすさを組み合わせる
03炎上しない表現より、一次情報と第三者が検証できる証拠を中心に置く
この本の考え方は、現実でも使えるか
『デジタル時代の基礎知識『PR思考』が示す答えは、「企業が伝えたい話より、人やメディアが他者へ伝える理由を設計する」である。本書は、この考えをPR・情報設計の判断にどう使うかを説明する。
使いやすい条件
- PRについて、知識の収集ではなく具体的な判断基準がほしい人
- 「社会性、意外性、当事者性、証拠、語りやすさを組み合わせる」を自分の仕事や生活で試したい人
そのまま使わない方がよい条件
- PRの全体像より、すぐ使えるチェックリストだけを短時間で探している人
- 話題量だけを追い、信頼や事業とのつながりを失うと、方法が目的化しますを受け入れにくい人
最初に試すこと
一つの発表を、顧客・社会・業界の三者が語る理由に書き換える
書籍情報
伊澤佑美、根本陽平／翔泳社／2018年3月15日／ISBN 9784798155685／日本語版
本書は、何をどう説明しているか
本書は社会性、意外性、当事者性、証拠、語りやすさを組み合わせる考え方を扱います。プレスリリースを配信しても記事化や会話が生まれない状況に対し、一つの発表を、顧客・社会・業界の三者が語る理由に書き換えるところから始められます。成果は記事の質、指名検索、好意的会話、問い合わせ、信頼で確かめます。
